SEO vs контекст
895f0c4924b25373ee2e780b191e3d09

Что лучше использовать для привлечения трафика на сайт — SEO или контекстную рекламу? Давайте разбираться.
SEO — комплекс мероприятий, благодаря которым сайт выходит на первую страницу поисковой выдачи по выбранным целевым запросам.
Ваш сайт продает розовых слонов разных размеров и пород — значит ваша цель, что бы в поиске ваш сайт попадал на первую страницу поисковых результатов по тематическим запросам, типа «купить розового слона», «розовые слоны Харьков», «розовый слон интернет магазин» «розовый слон отзывы» и т.д.
Контекстная реклама — показ ваших рекламных объявлений на страницах поисковых результатов или сайтов-партнеров. Показ объявлений происходит в зависимости от соответствия их содержания поисковым запросам пользователя.
Рекламные объявления показываются как в результатах поиска по заданным запросам, так и на тематических сайтах. Т.е. если пользователь ввел в поиск «розовый слон» или зашел на сайт о слонах, он увидит ваше объявление, в случае если оно его заинтересует, пользователь кликнув перейдет на заданную страницу вашего сайта. Каждый клик по рекламному объявлению оплачивается.
купить розы   Поиск в Google
Для неосведомленного пользователя отличить где реклама, а где результаты поиска по введенному им запросу, не так то просто.
И так, что нужно сделать для того, что бы попасть на первую страницу поиска в органическую поисковую выдачу:

  • Привести сайт в техническое соответствие требованиям поисковых систем
  • Добавлять регулярно на сайт исключительно уникальный и отпимизированный контент
  • Провести мероприятия по внутренней оптимизации — прописать метаданные, перелинковать контент и т.д.
  • Регулярно следить за внешней ссылочной массой сайта и корректировать ее

Все эти условия необходимы для попадания сайта в топ по интересующим вас запросам, но они не дают никаких гарантий, что вы таки там окажетесь. Таким образом мы подошли к плюсам и минусам SEO

Преимущества SEO:

  • Трафик на ваш сайт имеет постоянный прирост — оплата остается фиксированной
  • Чем раньше начаты работы по усовершенствованию сайта, тем в будущем проще продвигать более конкурентные необходимые запросы
  • Сайт плавно и планомерно развивается
  • Доверие пользователей к результатам поиска выше, нежели к рекламе
  • Пролонгированный эффект — грамотно оптимизированный сайт сохраняет свой трафик даже после превода сайта в режим поддержки

Недостатки SEO:

  • В SEO нет гарантий — поисковые системы могут в одночасье изменить свои алгоритмы, и методы которые для сайта срабатывали вчера сегодня могут уже не работать, напомним, факторов, влияющих на положение сайта в выдаче более 200, «разбор полетов» и внесение кооректировок на сайт занимают какое то время, а время — деньги.

Теперь рассмотрим, что необходимо для того что бы попасть в блок объявлений контекстной рекламы:

  • Настроить рекламную кампанию — выбрать целевые ключевые слова, написать под них привлекательные объявления, верно указать страницы, куда будет перенаправлять объявление.
  • Пополнить счет рекламной кампании

Преимущества контекстной рекламы:

  • Оперативность привлечения трафика — запустили рекламную кампанию, получили немедленный прирост посетителей
  • Трафик приходит по необходимым целевым запросам, указанным в настройках рекламной кампании
  • Гибкость настройки по географическим параметрам целевой аудитории
  • Практически единственный выход получения трафика для молодых и малостраничных сайтов в сколь-нибудь конкурентных тематиках

Недостатки контекстной рекламы:

  • Сравнительно дорогая цена привлечения трафика на сайт — вы платите за каждый клик по рекламному объявлению. При необходимости увеличения трафика — увеличиваются и расходы на рекламу
  • Объявления могут «скликивать» конкуренты — конкурент просто кликает на ваше объявление, зная что вы за это заплатите, но естественно ничего покупать у вас не будет. Есть даже специальные программы для сжигания бюджетов конкурентов в пустую.

И так, что же выбрать? SEO или контекст?

Правда, как всегда, где-то по-середине. В идеале необходимо задействовать все пути привлечения трафика на сайт — поcле того, как соберутся данные для анализа, можно будет решить, какой канал трафика наиболее конверсионный (клиентообразующий) и таким образом принимать решение о пересмотре распределения бюджетов.

Но зачастую вопрос стоит «или-или», поскольку бюджеты не позволяют задействовать оба канала, тогда отвечаем на следующие вопросы:

  • Ваш сайт моложе 6 месяцев?
  • Ваш сайт небольшой (менее 20 страниц)?
  • Вам нужны гарантии?
  • Вам нужен трафик немедленно?

Три «да» означают, что в вашем случае выбор будет однозначно в пользу контекстной рекламы. Единственное, мы настоятельно советуем сделать некий задел на будущее — провести и внедрить результаты SEO аудита. Таким образом вы единожды выделив на это бюджет подготовите свой сайт к продвижению на будущее, более того, вы получите рекомендации по самостоятельной раскуртке вашего сайта. При необходимости вы всегда можете воспользоваться платной консультацией.